ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT
Mở đầu
Chương I: Cơ sở lý luận về thương hiệu
1.1 Tổng quan về thương hiệu
1.1.1Khái niệm về thương hiệu
1.1.2 Vai trò của thương hiệu
1.1.2.1 Đối với doanh nghiệp
1.1.2.2 Đối với khách hàng
1.1.2.3 Đối với nền kinh tế
1.1.3 So sánh thương hiệu và nhãn hiệu
1.1.4 Đặc điểm về thương hiệu
1.1.5 Chức năng và giá trị thương hiệu
1.1.5.1 Chức năng của thương hiệu
1.1.5.2 Giá trị thương hiệu
1.1.6 Tài sản thương hiệu
1.1.6.1 Sự nhận biết về thương hiệu
1.1.6.2 Chất lượng cảm nhận
1.1.6.3 Sự liên tưởng thương hiệu
1.1.6.4 Sự trung thành thương hiệu
1.1.7 Định vị thương hiệu
1.2 Mục tiêu thương hiệu
1.3 Các nhân tố ảnh hưởng tới việc xây dựng và phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp
1.4 Các chính sách marketing _mix
1.4.1 Định nghĩa và vai trò marketing _mix
1.4.1.1 Định nghĩa marketing _mix
1.4.1.2 Vai trò marketing _mix
1.4.2Các chính sách marketing _mix
1.4.2.1Chính sách sản phẩm
1.4.2.2Chínhsách giá
1.4.2.3Chínhsách phân phối
1.4.2.4Chínhsách truyền thông cổ động
Chương II: Thực trang phát triển thương hiệu tại Cty
2.1Khái quát chung về Cty ……………
2.1.1Quát rình hình thành và phát triển của Cty
2.1.2Chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn của Cty
2.1.2.1Chức năng
2.1.2.2Nhiệm vụ
2.1.2.3Quyền hạn
2.1.3Cơ cấu tổ chức
2.1.3.1Mô hình tổ chức quản lý
2.1.3.2Đặc điểm mô hình
2.1.4Những thuận lợi và khó khăn của Cty
2.1.4.1Những thuận lợi
2.2Tình hình hoạt động kinh doanh củaCty trong thời gian qua
2.2.1.2 Đặc điểm về thị trường
2.2.1.3 Đặc điểm về lao động
2.2.1.4 Đặc điểm về vốn kinh doanh
2.2.2 Thực trạng hoạt động kinh doanh của Cty
2.2.2.1 Phân tích tình hình kết quả hoạt động kinh doanh trong thời gian qua
2.2.2.2 Tình hình thực hiện doanh thu
2.2.2.3 tTnh hình thự hiện các chỉ tiêu kinh tế
2.3 Thực trang xây dựng và phát triển thương hiệu tại Cty
2.3.1 Đặc điểm về mặt hàng kinh doanh
2.3.1.1 Loại hình sản phẩm
2.3.1.2 Phân tích thị trường tiêu thụ
2.3.2 Nhận thức của Cty về thương hiệu
2.3.3 Tình hình xây dựng và đăng ký nhãn hiệu tại Cty
2.3.3.1 Xác lập thương hiệu
2.3.3.2 Đăng ký sử dụng nhãn hiệu
2.3.3.3 Quảng bá thương hiệu
2.3.4 Marketing _mix trong hoạt động kinh doanh phát triển thương hiệu tại Cty
2.3.4.1 Chính sách sản phẩm
2.3.4.2Chính sách giá
2.3.4.3Chính sách phân phối
2.3.4.4Chính sách quảng bá thương hiệu
2.4Đánh giá tình hình phát triển thương hiệu tại Cty
2.4.1Những kết quả đạt được
2.4.2Tồn tại và nguyên nhân
Chương 3: Một số giải pháp phát triển thương hiệu tại Cty
3.1 Nhận định cơ hội, thách thức, điểm mạnh, điểm yếu của Cty
3.1.1 Cơ hội của Cty trong khi hội nhập
3.1.2 Những thách thức đối với Cty trong khi hội nhập
3.1.3 Những điểm mạnh
3.1.4 Những điểm yếu
3.2 Định hướng phát triển và mục tiêu phát triển thương hiệu
3.2.1 Định hướng phát triển thương hiệu
3.2.2 Mục tiêu phát triển thương hiệu
3.3 Một số giải pháp phát triển thương hiệu Cty
3.3.1 Giải pháp nâng cao nhận thức của Cty về thương hiệu và phát triển thương hiệu
3.3.1.1 Nhận thức về thương hiệu của ban lãnh đạo và cách thức thực hiện tốt thương hiệu nội bộ
3.3.1.2 Nguồn lực công ty
3.3.2 Giải pháp xây dựng và duy trì sự trung thành của khác hàng
3.3.3 Giải pháp marketing _mix phát triển thương hiệu Cty
3.3.3.1 Chiến lược sản phẩm
3.3.3.2 Chiến lược giá
3.3.3.3 Chiến lược phân phối
3.3.3.4 Chiến lược quảng bá thương hiệu
Kết luận
